A Logo egy cég, szervezet vagy szolgáltatás egyedi, jól felismerhető, azonosításra szolgáló jele.

A logo elsődleges célja a megkülönböztetés, az egyértelmű jelölés a megkönnyítve a tájékozódást a piac szereplői között.

 A logo védjegyoltalom (TradeMark, USA: ^®, vagy ^TM jelölés) alá helyezve védjegyként is szolgálhat, ami alapján a védjegyjogosultnak (tulajdonos) kizárólagos joga van a védjegy használatára. A védjegy által takart jogokat csak a jogosult használhatja, vagy licenc ellenében használati jogot adhat másnak is. Ezáltal a logo komoly értéket képviselhet. Jelölés: Magyarországon a ^® szimbólumot használják, vagy a „Törv. védve” feliratot.

A logo formai követelményei:

A logo lehet egy szöveges felirat, betűlogo, a szolgáltatás vagy cég neve, vagy tartozhat hozzá valamilyen grafikai ábra is. Utóbbi esetben magát az ábrát használhatják önmagában is, a nevet elhagyva, hiszen egy kellően bejáratott, ismertté tett márkajelzés a cég nevének feltüntetése nélkül is egyértelműen jelölhet: pl. a közismert Adidas- 3 levélke, Puma, Nike - pipa emblámák, de ide tartoznak a nagy autómárkák is: Audi, Mercedes, Toyota...

Design, grafikai megjelenés:
Mivel a logo a céget univerzálisan is jelképezi, meghatározza az arculatát, komoly reklámértéke van, a nagy cégek igen komoly összegeket költenek a cég logojának és arculatának megterveztetésére.

Komoly tervezésnél figyelembe kell venni a következőket:

Stílus:
Fontos, hogy a logo stílusa megfeleljen a választott célközönség által igényeltnek. Pl. a szórakoztató ágazatban lehet játékos, akár gyermeteg is a logo megjelenése, akár vad színekben, de egy komoly üzleti tevékenység, pénzügyi szolgáltatáshoz inkább illik, és nagyobb valószínűséggel lesz elfogadott és sikeres egy komolyabb, viszafogottabb stílusban megjelenített egyszerűbb logo.
Pl. bankok logoi:

Színvilág:
Szintén a célközönség ízlésviága, valamint a jelölni kívánt szolgáltatás vagy cég profilja a meghatározó.
Pl. egy környezetvédelemmel foglalkozó cég színei: leginkább kék-szöld, míg ha feltűnést kell kelteni, inkább használatosak a meleg, élénk színek, pl. narancs és piros.

Forma, bonyolultság:
fontos a stilizált megjelenítés, a kevéssé bonyolult, így jobban megjegyezhető és felismerhető formák. Tévhit, hogy feltétlenül a tevékenységet kell ábrázolnia a logo grafikájának, hisz ez sokszor túl bonyolult, és akár lehetetlen is. Azonkívül, mivel sok azonos profilú céglétezik, nem is kívánatos, hisz így ezek között sok hasonlóság adódna, és ezért épp a logo legfőbb kritériuma tűnik el: az egyértelmű megkülönböztetés! A lényeg, hogy akár teljesen stilizált, non-figuratív formákat alkalmazva valamilyen egyedi jelzés jöjjön létre, aminek nem feltétlenül kell utalnia a cég profiljára!- gondoljunk itt az autómárkák vagy akár a bankok logoira.

Nem célszerű túlbonyolítani a grafikai megjelenést már azért sem, mivel a logot sokszor igen kis méretben használjuk, pl. névjegyen, levélpapíron, ahol nem érvényesülnek a bonyolult grafikai elemek, inkább kuszává, mint dekoratívvá teszik a nagyban amúgy mutatós emblémát.

Sok esetben célszerű lehet egyazon logo különböző bonyolultságú és színösszetételű variációit használni különböző célokra, függően a megjelenítés céljától, méretétől, helyétől: kis méretű nyomtatáshoz, névjegyre célszerű egy egyszerűbb, 1 -2 színes verzió, nagyobb méretű megjelenítéshez, plakátra, molinóra, cégtáblára, autó matricázásához mutatós lehet egy bonyolultabb, grafikásabb variáció: